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羊角豆干 -傳統工藝,健康美味

品牌策劃 包裝設計 豆腐干包裝

企業背景

聚焦豆干市場,消費者對休閑豆腐干品牌的提及率較為凌亂,呈現出認知率、識別率雙低的情況;豆干品牌的角逐中沒有絕對的王者每一個區域都有自己的強勢品牌,前休閑豆腐干產品還處于未成熟的發展階段,整個業態呈現出諸侯割據,百家爭鳴的現狀。

項目分析

奧意從消費者、經銷商、公司部門等多個角度對羊角豆在售情況進行走訪調研。通過總結發現,大多經銷商對產品包裝均有這樣的感受:產品品牌繁多不成體系,包裝視覺風格不統一,品牌注意力逐漸被分散。而消費者也表示對“羊角豆干”的標簽難以聚焦,除了“方章”系列的其它系列產品都與競品混淆不清,不但沒有體現“羊角”產品的多元化,反而使其它系列產品陷入無謂的市場廝殺。

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解決方案

奧意對“羊角”的產品品類進行重新梳理,剪去了多個細分的二級品牌,保留6大產品系列,品牌標簽重新回歸“羊角”。產品構架更整體統一,并將原有品類無縫延續。

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整體包裝以扁平化風格的插畫呈現,

以“羊角鎮”的歷史場景來串聯羊角豆干傳統工藝的百年傳承。

得天獨厚的自然條件和別具匠心的制作工藝,

以現代時尚的視覺讓羊角豆干的品牌文化落地。



包裝畫面以手繪插圖為主要元素,

呈現了武隆縣羊角鎮烏江流域的山水資源,

自然滋養的傳統工藝成就了羊角豆干的健康美味。

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羊角豆干經典“方章”系列
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