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尬演小劇場的 “創意中插”已經遠遠談不上“創意”二字了。

作者:網絡   來源:網絡,界面新聞   November 09/2018   關鍵詞:重慶LOGO設計 重慶畫冊設計 重慶包裝設計 重慶品牌形象設計 重慶店面設計 重慶網站設計 重慶品牌設計

繡女拿著洗發水說“我用了娘娘們專用的秀發能量水,秀發不掉線,韌性猶如金絲線”;后宮嬪妃們拿出護膚品“這就是麥吉麗素顏三部曲,你們這輩子都盼著得到皇上的恩寵”;宮女們拿起手機記錄生理期“女孩子在宮里當差啊,怎么能少得了美柚APP呢”;太監宮女湊在一起嘀咕著,要把月銀投資到某互聯網金融APP……

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                                                                                                       《如懿傳》愛錢進APP中插廣告

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                                                                                                       《如懿傳》麥吉麗中插廣告

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                                                                                                       《延禧攻略》潘婷中插廣告

當劇集正進行到關鍵時刻,看到這些突然插進來的“小劇場”,出戲嗎?

最近忙著追《延禧攻略》《如懿傳》的觀眾們不會缺少這樣的體驗。古裝劇里的后妃、宮女、太監、侍衛如同穿越一樣拿起了現代人的手機、護膚品,進入劇情不相關的廣告場景,強行爭奪觀眾注意力。

誰也沒想到,備受期待的《如懿傳》終于在8月20號騰訊視頻開播,登上微博熱搜的話題居然是觀眾對廣告的吐槽:劇集下方的飛鶴奶粉貼屏廣告一直伴隨了整集,有時還遮擋了字幕;右下角的百歲山閃來閃去;片頭曲結束后馬上就看到周迅丸美眼精華的廣告,配合劇中周迅不算少女的顏值有點一言難??;更不必說,差不多每集中間都要插入的“如意良辰”小劇場,派派APP、愛錢進APP、麥吉麗護膚品、感康等五花八門的品牌都出現了。

“連VIP會員都要忍受這種尷尬的廣告?!輩簧僂馴г溝?。

事實上,這類被稱作“創意中插”的小廣告,已經成為了視頻網站上逐漸泛濫的一種營銷方式,而它的重災區就是古裝劇。

說起它的起源,不得不提到2006年的古裝情景喜劇《武林外傳》。每集劇中有類似的小劇場,劇中人物在用搞笑夸張的方式演“廣告”,只不過品牌都是虛構出來的——說白了只不過是喜劇設計橋段而已。

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但精明的營銷者盯上了這種模式。各大視頻網站平臺一手主導了“中插廣告”的誕生和流行。

當然,隨著一大波P2P平臺的“暴雷”,你之前在劇里看到過的互聯網金融廣告可能再也不會出現了。而觀眾的吐槽還在——粗制濫造的內容、生硬地插入與劇情調性無關的情節、口碑不高的品牌,尬演小劇場的 “創意中插”已經遠遠談不上“創意”二字了。

2015年,騰訊視頻的《暗黑者2》成為第一個嘗試創意中插的劇集,騰訊視頻市場部曾經表示,最初制作中插廣告只是為了好玩,一開始的定價只有50萬一條。很快,創意中插就在2016年一大批流量IP劇的推動下,迎來了內容形式和盈利模式的成熟。藝恩咨詢的數據顯示,2016年中插廣告的市場規模已經達到了8億元。2017年以來,中插廣告市場持續火爆,有數據稱,目前中插廣告的起步價已經達到了100萬以上,而大熱門劇的標價已經達到了300萬,并且供不應求。

之所以古裝劇的中插廣告更泛濫,大概也是和現代劇相比,古裝劇并沒有那么多合適的場景做廣告植入,只能通過單獨小劇場的方式強行安利。

一般網站平臺方都會打著“劇中人物出演”的旗號來吸引廣告主,但其實基本上是小配角出演。

其中互聯網金融品牌無疑是中插廣告最大的金主,比如悟空理財、愛錢進、現金借貸扎堆進入《那年花開月正圓》,《軍師聯盟》里是人人貸和悟空理財;《楚喬傳》一口氣集中了愛錢進、向上金服、三文錢、幾何股票APP等等。這是因為2015年新《廣告法》禁止了互金平臺的線下廣告投放,廣告內容也有限制,于是影視劇中插廣告成為了互金即时网球比分直播网最集中的廣告渠道。


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